6 mẹo để tạo biểu đồ cho mạng xã hội

Ngày nay, chúng ta có khả năng chia sẻ dữ liệu trên phương tiện truyền thông xã hội giống như trang tổng quan (dashboard), một câu chuyện dữ liệu tương tác (data story) hoặc một trang trình bày (slide). Nếu bạn định sử dụng Twitter, LinkedIn, Instagram, Facebook hoặc TikTok, bạn cần một loạt các lựa chọn thiết kế mới. Dưới đây là những mẹo để tạo biểu đồ cho mạng xã hội.

1. Tiêu đề phải mang tính mô tả hoặc gợi mở

Theo nghiên cứu của Michelle Borkin và Zoya Bylinski về khả năng ghi nhớ của trực quan hóa dữ liệu cho thấy rằng Tiêu đề là một phần của biểu đồ thường được ghi nhớ lại lâu nhất. Công việc theo dõi ánh mắt của họ cũng cho thấy rằng Tiêu đề là phần đầu tiên của biểu đồ mà mọi người tập trung vào. Do đó, bất kỳ biểu đồ nào bạn chọn, Tiêu đề cần phải cho người dùng biết những gì họ đang nhìn thấy.

Tiêu đề nên sử dụng ngôn ngữ đơn giản và thực hiện một trong ba điều sau đó là giải thích thông tin chi tiết có trong biểu đồ, đặt ra một câu hỏi mà người xem có thể trả lời trong biểu đồ hoặc có thể là một chút khiêu khích để khiến người xem phải dừng lại. Tuy nhiên, hãy giữ nó trung thực, nghiên cứu khác đã chỉ ra rằng Tiêu đề có thể ảnh hưởng đến cách biểu đồ được diễn giải.

2. Chọn một kiểu biểu đồ đơn giản

Kể chuyện trên phương tiện truyền thông xã hội có lẽ không phải là thời gian hoặc địa điểm cho một sơ đồ hợp âm nhiều cấp độ hoặc mười hạng mục của Sankey. Bạn cần một biểu đồ thể hiện rõ ràng một xu hướng hoặc ngoại lệ hoặc có hình dạng hỗ trợ tiêu đề của bạn. Điều này có nghĩa là biểu đồ thanh, biểu đồ đường hoặc khu vực và bản đồ phải là trọng tâm của bạn. Khi bạn xem qua các hình ảnh trong bài đăng này, hãy lưu ý rằng tất cả chúng đều dựa trên các biểu đồ đơn giản. Chọn bố cục nhấn mạnh xu hướng trong dữ liệu. Các ví dụ từ Bloomberg ở trên cho thấy cách bản đồ, khu vực và biểu đồ thanh truyền tải thông điệp với tốc độ và hiệu quả.

3. Hoạt ảnh

Hoạt ảnh thu hút sự chú ý và kể chuyện cho các bài đăng trên mạng xã hội của bạn. Các ví dụ trên từ Financial Times cho thấy COVID-19 so với bệnh cúm ở Anh và cách phân bổ thu nhập đang thay đổi ở Hoa Kỳ. Bạn có thể xem John Burn Murdoch mô tả quy trình sản xuất biểu đồ COVID-19 và giải thích tại sao hoạt hình hoạt động trong Biểu đồ Trò chuyện 24.

Ví dụ về COVID-19 / bệnh cúm ở trên chứng minh điều này rõ ràng: John nói rằng “Sự mở rộng của trục y ở cuối phá vỡ lập luận của những người hoài nghi Covid” rằng những ca tử vong do COVID tương tự như những ca tử vong do cúm.

4. Khả năng tiếp cận và sự tin cậy

Đừng quên thêm Alt Text vào biểu đồ của bạn để đảm bảo chúng có thể truy cập được. Ngoài ra, hãy luôn đặt một nguồn dữ liệu trong biểu đồ của bạn. Các bài đăng trên mạng xã hội có thể dễ dàng được chia sẻ lại và đôi khi, thông điệp có thể bị bóp méo. Việc đảm bảo nguồn dữ liệu đi cùng với biểu đồ luôn hữu ích.

5. Định dạng: thiết kế cho thiết bị di động và đơn giản

Hầu hết việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội là trên thiết bị di động và do đó, biểu đồ của bạn cần được thiết kế để hoạt động ở đó. Viết trong cuốn sách Mobile Data Visualization của Tom Horak và Tableau’s Matt Brehmer, phác thảo 10 chiến lược để thiết kế hình ảnh hóa đáp ứng, nhiều chiến lược trong số đó cũng có thể được áp dụng cho bất kỳ biểu đồ nào dành cho mạng xã hội. Ví dụ:

• Quy mô, tỷ lệ khung hình và phân cấp trực quan. Sẽ không ổn nếu bạn chỉ cần lấy biểu đồ được thiết kế cho màn hình lớn tại văn phòng tại nhà và dán nó vào bài đăng trên mạng xã hội của bạn. Dấu, văn bản, trục và tất cả các khía cạnh khác cần được xem xét đối với hệ số hình thức nhỏ hơn.
• Mức độ chi tiết. Hình ảnh trực quan trên màn hình lớn có thể đóng gói rất nhiều thông tin. Đối với xã hội, bạn muốn giảm điều đó càng xa càng tốt. Nó không chỉ làm cho biểu đồ dễ đọc hơn, nó còn cô đọng câu chuyện của biểu đồ để có thể hiểu nhanh hơn.
• Hãy thận trọng với các chú thích và hướng dẫn. Đối với báo cáo và trang tổng quan hoạt động, bạn vui lòng thêm chú thích, nhãn trục, đường lưới, …. Đối với mạng xã hội, tốt hơn hết bạn nên xóa càng nhiều càng tốt trong khi vẫn mang lại tác động trực quan truyền tải thông điệp của bạn.

6. Phá vỡ các quy tắc

Tất nhiên, đôi khi bạn cần phá vỡ khuôn để ngăn mọi người cuộn. Với sự cẩn thận và suy nghĩ, bạn có thể sử dụng các loại biểu đồ không chuẩn để thu hút sự chú ý. Xem các ví dụ ở trên từ The Economist, New York Times và ProPublica.

• Biểu đồ bong bóng không truyền đạt thông tin một cách chính xác nhưng chúng mang tính biểu cảm, điều này cho phép The Economist đạt được mục tiêu của mình. Các bong bóng có hiệu quả trực quan và cho thấy tỷ lệ lớn các công ty đã tẩy chay Nga.
• Biểu đồ xoắn ốc của NYT đã tạo ra một lượng lớn cuộc trò chuyện. Phong cách phi chính thống cao của nó dường như cố ý phá vỡ các quy tắc của các chuẩn mực được chấp nhận, và khi làm như vậy, đã tạo ra sự tham gia lớn.
• ProPublica, trong khi đó, đã thay thế các dấu dữ liệu trên biểu đồ phân tán của nó bằng ảnh chụp các chủ sở hữu đội MLB. Lưu ý rằng cũng không có tiêu đề trên biểu đồ này. Sự kết hợp trong trường hợp này là một cách để dừng cuộn: người xem có thể dừng lại và cố gắng phân tích cú pháp màn hình.
• Phác thảo nó? Các biểu đồ hấp dẫn của Mona Chalabi áp dụng phong cách vẽ tay để dễ tiếp cận hơn. Joss Fong từ Vox, sử dụng bản in và các tương tác vật lý; cô ấy nói rằng việc nhìn thấy bàn tay của một người sẽ tạo ra một kết nối cá nhân với biểu đồ.

Trên đây là tóm tắt ngắn gọn về những lời khuyên thiết kế khi xây dựng biểu đồ cho mạng xã hội. Mong rằng bài viết sẽ hữu ích với các bạn, đừng quên đón xem các nội dung mới sẽ được cập nhật thường xuyên tại BAC’s Blog.

Nguồn tham khảo:
https://www.tableau.com/

Nhu cầu đào tạo doanh nghiệp